张沫凡出席克劳锐消费论坛，分享“从Top红人到品牌创始人的角色重构”

　　9月8日,行业权威自媒体克劳锐联合天风证券在北京开设了以“新媒体、新品牌、新渠道、新消费”为主题的消费分论坛。此次会议旨在引导资本市场正确认识和投资红人新经济产业,联结红人新经济产业和参会上市公司,携手探寻产业和市场的新机遇。

　　与会者不仅有新媒体行业的从业者,还有若干新品牌,专业机构投资人等投资行业的专业人士。美沫艾莫尔创始人、超人气红人主播张沫凡MOMO也受邀出席此次峰会,并就“从Top红人到品牌创始人的角色重构”这一话题进行了精彩分享。

　　作为直播头部红人,张沫凡同拥有着多重身份,“时尚美妆博主”、“超人气主播”、“国货第一推荐官”、“美沫艾莫尔创始人”、“红人库MCN创始人”这些都是她身上的标签。出于此,在此次会议中,张沫凡也是分享了自己从头部红人到品牌创始人的角色重构历程,以及红人经济给像她这样的红人所带来的机会。

　　作为一个拥有着多重身份的新媒体行业从业者,张沫凡一直认为一个好的品牌创始人,想要完成多重市场布局,一定要先找到核心。而她的核心就在于给品牌带来更多的价值,无论是触达、认知,还是转化,根据这个核心,才能够找到红人的根本价值,以红人价值赋能品牌。

　　除此之外,抓住风口的能力对于品牌创始人也是很大的一个考验。早在直播电商还未像如今这么火爆的时候,张沫凡就利用“国货节”这一话题事件,拿下了淘宝平台“全网达人榜单热度TOP1”和“美妆巅峰榜TOP1”双TOP。而随着直播电商的热潮兴起,张沫凡也是牢牢抓住机会,从淘宝转战微博,在微博平台大有作为。

　　今年受疫情影响,直播成为了风口行业,各个平台的明星红人资源优势也被平移到直播上,微博也不例外。张沫凡及团队便看准时机与微博平台携手,开辟了新直播形式的模式探索,迅速在5月份的时候引发了市场的轰动。

　　张雨绮 、张继科、潘粤明、金靖、秦牛正威等顶级明星纷纷坐客张沫凡“宇宙顶流直播间”,充分发挥微博在红人和明星上的双重优势,赢得了品牌主和粉丝的高度认可。最终,这些直播场次的总交易额破亿,总话题阅读量30亿+,总话题讨论量100W+,12次引爆微博热搜,真正地给品牌做到品效合一。

　　谈到未来红人新经济产业的发展趋势,张沫凡提出了三点自己的见解:

　　1.红人去中心化

　　红人在品牌带货的环节中将逐渐弱化,最终要回归到商业本质。品牌会越来越重视品牌力的影响,不再寻求短暂的直播效应,红人、消费者、品牌的三方共赢才是最终可取的,去红人中心化,使得红人作为品牌力增长的一环,为品牌长期发展注入能量。

　　2.红人直播垂直化

　　作为红人的业务之一,如果持续做直播的红人,必将面临直播的垂直化,因为直播带货中内容品类的垂直化将成为主要趋势,这样也会带动主播朝着更加垂直化的方向进行发展。随着消费者对直播带货的需求越来越高,越来越成熟,细分市场将出现更多新的机会。

　　3.红人业务专业化

　　新的发展形势和市场需求,加上国家监管和规范政策的严格要求,主播的门槛和业务专业性也相应提高,网络主播标准化管理已成为行业趋势。将带领网络直播走向“职业化”时代!

　　而张沫凡未来也会继续践行自己的主张,发挥自己的优势,让直播为品牌赋能,让直播为消费者服务,做到红人、消费者、品牌的三方共赢。

　　9月25日,张沫凡就将带着926国货节再次出发。用更科技、新潮的直播形式再去书写国货的力量,为品牌赋能,合作共赢,引发新一波的“国潮”,也为直播行业注入新的活力,让我们拭目以待吧!

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